Andrzejkowy wyścig butów
Czy projekt PRowy może dobrze wróżyć centrum handlowemu? Poniżej pokazujemy czym był „Andrzejkowy wyścig butów”.
Klient: Centrum Handlowe FORUM Gliwice
Nazwa projektu: Andrzejkowy wyścig butów
Czas trwania: listopad 2009
Opis sytuacji wyjściowej
Centrum Handlowe FORUM w Gliwicach dla wygody Klientów stworzyło nowe wejście do obiektu. Uruchomienie nowego wejścia zaplanowano na 28 listopada 2009 roku.
Cele:
- Zwrócenie uwagi mieszkańców Gliwic na nowo otwarte wejście do centrum handlowego
- Budowanie wizerunku marki FORUM jako firmy zwracającej uwagę na potrzeby otoczenia i spełniającej jego oczekiwania
Adresaci działań:
- mieszkańcy powiatu i miasta Gliwice, mieszkańcy okolicznych miast
- wybrane organizacje pozarządowe działające na terenie miasta Gliwice
- partnerzy projektu (Urząd Miasta Gliwice, Młodzieżowy Dom Kultury w Gliwicach)
- media regionalne i lokalne
Opis projektu:
Głównym celem projektu było zwrócenie uwagi mieszkańców miasta Gliwice na nowo otwarte wejście do centrum handlowego, ułatwiające szybkie i sprawne dostanie się do obiektu, szczególnie osobom podróżującym komunikacją miejską. Ponieważ uruchomienie nowego wejścia zaplanowano na dzień, w którym obchodzone były „Andrzejki”, agencja postanowiła wykorzystać ten kontekst i zorganizować zabawę miejską opartą o andrzejkową wróżbę związaną z przekładaniem butów. Ta wróżba została wybrana z uwagi na jej bezpośrednie powiązanie z progiem, drzwiami, wejściem. W ten sposób powstał „Andrzejkowy wyścig butów”, wyjątkowa, plenerowa zabawa angażująca mieszkańców Gliwic. Uczestnicy andrzejkowej imprezy mieli za zadanie przyniesienie ze sobą butów, które na wzór znanej wróżby były układane wężykiem, jeden za drugim. Ostatni but przekładany był na początek kolejki, aż do momentu przekroczenia progu nowych drzwi centrum handlowego. Finał rozegrał się przy nowym wejściu. Trzy osoby, których buty jako pierwsze przekroczyły nowe wejście co FORUM otrzymały nagrody.
Komunikacja objęła również działania z zakresu media relations. Patronat medialny nad projektem objęła Telewizja Silesia, Telewizja Gliwice, Nowiny Gliwickie, Radio Planeta. Do mediów dystrybuowane zostały informacje i materiały prasowe. Na terenie miasta Gliwice, w miejscach widocznych, także często odwiedzanych przez osoby młode (w tym na wydziałach Politechniki Śląskiej) rozwieszone zostały plakaty zachęcające do wzięcia udziału w imprezie. W tygodniu poprzedzającym „wyścig butów” artyści gliwickiego Teatru A rozdawali na mieście ulotki informacyjne i zapraszali gliwiczan na imprezę.
Informacje o wydarzeniu zostały także zamieszczone na wybranych serwisach społecznościowych.
Wybrane rezultaty
Obecność mediów podczas imprezy, w tym trzech stacji telewizyjnych. W mediach regionalnych i lokalnych pojawiło się ok. 30 publikacji na temat „Andrzejkowego wyścigu butów”. Zwracano uwagę na wyjątkowy charakter podjętych działań. W efekcie udało się wykreować, tak w świadomości osób biorących udział w wydarzeniu, jak i mediów oraz ich odbiorców, pozytywne skojarzenia z marką FORUM, jako centrum kreującego ciekawe i interesujące wydarzenia o charakterze społecznym. Podtrzymana została tym samym myśl ogólnej kampanii centrum „FORUM ubarwia miasto”.
W „Andrzejkowym wyścigu butów” wzięło udział blisko 70 uczestników , którzy zwrócili na siebie uwagę setek przechodniów i Klientów przebywających w czasie akcji w centrum.
