Górnicze pasje
Górnicy to jedna z największych grup zawodowych w województwie śląskim. Co zrobić, aby zwiększyć świadomość marki w środowiskach górniczych? Odpowiedź poniżej.
Klient: Auto-Boss
Nazwa projektu: Gornicze pasje
Czas trwania: 12 września 2009 – 27 listopada 2009
Opis sytuacji wyjściowej
Auto-Boss jest wielooddziałowym dealerem samochodów marki Ford i Volvo posiadającym salony samochodowe w Bielsku-Białej i Katowicach. W związku z ekspansją rynkową – poszukiwaniem nowych grup odbiorców, firma Auto-Boss podjęła działania służące zwiększeniu świadomości marki w środowiskach górniczych.
Cele
- Zwiększenie rozpoznawalności marki Auto-Boss wśród przedstawicieli branży górniczej
- Zdobycie przychylności i zaangażowania środowisk górniczych w projekt „Górnicze pasje”
- Zainteresowanie osób związanych z branżą górniczą ciekawymi pasjami, integracja środowisk górniczych.
- Zbudowanie wizerunku marki Auto-Boss jako firmy wspierającej ciekawe i nietypowe hobby oraz jako firmy przełamującej stereotypowe postrzeganie górników w Polsce
Adresaci działań
- pracownicy kopalń, pracownicy firm przykopalnianych, osoby związane z klubami i stowarzyszeniami górniczymi
- partnerzy projektu (Katowicki Holding Węglowy, Klub Sportowy „Pozytywnie Zakręceni”, Związek Artystów Fotografików Polskich, Stowarzyszenie Żeglarskie „Zwrot”, Galeria „Barwy Śląska”, Fundacja Rodzin Górniczych)
- media regionalne i ogólnopolskie
Opis działań
Głównym celem kampanii było zwiększenie rozpoznawalności marki Auto-Boss (dealer samochodów marki Ford i Volvo) w środowiskach górniczych. Projekt skierowany został głównie do górników posiadających ciekawe i nietypowe pasje oraz zainteresowana (potencjalni klienci). Inicjatywa zwracała uwagę na odpowiednie doposażenie w samochodzie, dzięki któremu realizacja nawet najbardziej nietuzinkowego hobby jest możliwa. Kampania miała również pomóc w burzeniu stereotypowego postrzegania górników i ich rodzin w Polsce.
Główną część projektu stanowiły spotkania poświęcone czterem różnym pasjom: kolarstwu, fotografii, żeglarstwu i malarstwu. Podczas spotkań zaproszeni górnicy prezentowali swoje hobby, opowiadali o ciekawych wyprawach i przygodach związanych z realizowanymi pasjami oraz uczestniczyli w warsztatach tematycznych prowadzonych przez ekspertów z określonych dziedzin. Partnerami dla poszczególnych spotkań pasji byli: Klub Sportowy „Pozytywnie Zakręceni”, Związek Artystów Fotografików Polskich, Stowarzyszenie Żeglarskie „Zwrot”, Galeria „Barwy Śląska”, Fundacja Rodzin Górniczych. Patronat honorowy nad akcją objął Katowicki Holding Węglowy S.A.
W trakcie trwania kampanii nakręcone zostały filmy, w których wystąpili górnicy-pasjonaci oraz pracownicy Auto-Boss. Filmy zwracały uwagę na to, jak użyteczne i wygodne może być odpowiednie dopasowanie samochodu do konkretnej pasji. Filmy prezentowane były podczas każdego ze spotkań.
Na tydzień przed każdym zaplanowanym spotkaniem, w kluczowych miejscach na terenie poszczególnych kopalń, odbywały się ekspozycje samochodów marki Ford. Samochody oklejone zostały materiałami informacyjnymi, które miały zwracać uwagę górników na projekt „Górnicze pasje”.
W ramach kampanii uruchomiona została strona internetowa (www.gorniczepasje.autobos
Komunikacja objęła również działania z zakresu media-relations. Patronat medialny nad projektem objęła Trybuna Górnicza oraz TV Silesia. Do mediów dystrybuowane zostały informacje i materiały prasowe (m.in.: o uruchomieniu akcji oraz podsumowującą cykl spotkań „Górnicze pasje”).
W partnerskich kopalniach, w klubach górniczych oraz innych miejscach odwiedzanych przez górników rozwieszone zostały plakaty zachęcające do przybycia na spotkanie oraz odwiedzenia portalu. W tygodniu poprzedzającym każde spotkanie na kopalniach rozdawane były ulotki informacyjne oraz emitowane były zapowiedzi w zakładowych radiowęzłach.
Wybrane rezultaty
W spotkaniach cyklu „Górnicze pasje” wzięło udział ponad 100 osób związanych z branżą górniczą. Pojawiło się ok. 30 publikacji w mediach branżowych, lokalnych i ogólnopolskich. Za pomocą zakładowych radiowęzłów udało się dotrzeć z informacją o marce Auto-Boss bezpośrednio do miejsc pracy kilku tysięcy górników. W efekcie prowadzonych działań udało się wzmocnić świadomość i rozpoznawalność marki Auto-Boss w środowiskach górniczych, wzmocniła się również pozycja dealera Auto-Boss jako firmy wspierającej ciekawe i interesujące pasje górników.
