Szukamy gołego M
Kampania "szukamy gołego M" polegała na sekwencji działań opartych o konkurs,w którym nagrodą było urządzenie mieszkania (gołego M) zwycięzców za darmo. Do projektu zostały zaproszone media (Gazeta Wyborcza Katowice, Radio Eska).
Klient: IKEA Katowice
Nazwa projektu: Szukamy gołego M
Czas trwania: czerwiec 2010 - sierpień 2010
Opis sytuacji wyściowej:
IKEA Katowice chciała pozyskać nowe kanały komunikacji z Klientami oraz zaistnieć w sieci Internet.Dodatkowym kontekstem była 10 rocznica funkcjonowania sklepu IKEA w Katowicach, której fakt należało podkreślić. Zadaniem agencji było przedstawienie i zrealizowanie działań pomagającyh IKEA Katowice w realizacji celów.
Cele:
- zwiększenie świadomości marki IKEA Katowice wśród internautów
- zaangażowanie internautów w działania marki
- zwrócenie uwagi na fakt 10lecia istnienia sklepu w Katowicach
Opis projektu:
Kampania "szukamy gołego M" polegała na sekwencji działań opartych o konkurs,w którym nagrodą było urządzenie mieszkania (gołego M) zwycięzców za darmo. Do projektu zostały zaproszone media (Gazeta Wyborcza Katowice, Radio Eska).
W pierwszym etapie IKEA Katowice ogłosiła poszukiwania "Gołego M". Jako nietypowy kanał poszukiwania uczestników konkursu wykorzystano m.in. portale ogłoszeniowe, w których swoją ofertę promują ekipy remontowe i tam umieszczana była informacja o poszukiwaniu gołego M.
W ten sposób udało się dotrzeć do licznej grupy osób remontujących mieszkanie. Każdy zainteresowany mógł przesłać emailem zdjęcie swojego "m" z krótkim listem zachęcającym do wyposażenia właśnie jego mieszkania (w konkursie mogły brać udział wyłącznie mieszkania o metraću 45-55 mkw.).Spośród wszyskich zgłoszeń (napłynęło prawie 400 zdjęć). Wybrano 10 (podkreślenie faktu 10lecia) nominowanychosób. Osoby te odwiedziła ekipa IKEA tv z kamerą, realizując krótki filmik, o danym mieszkaniu i jego właścicielach.10 filmików zostało umieszczonych na kanale YouTube (przykładowy filmik: http://www.youtube.com/user/IKEAKatowice#p/u/9/VqT9-66av-8)
oraz na stworzonym na początku kampanii profilu IKEA Katowice na facebooku.
Użytkownicy facebooka, klikając w przycisk "Lubię to!" pod filmikiem oddawali na niego głos. W konkursie zyciężyły osoby, których filmik na koniec głosowania zebrał najwięcej głosów. IKEA Katowice urządziła zwycięskie mieszkanie, co zostało udokumentowane filmikiem umieszczonym na YouTube.
Filmik finałowy: http://www.youtube.com/user/IKEAKatowice#p/u/2/9uUds1a5imc
Działania dodatkowe:
W okresie kampanii w ciągu 10 tygodni, w IKEA Katowice rozdano 10 tysięcy gazet (Gazeta Wyborcza Katowice). Przez10 tygodni w Gazecie Wyborczej Katowice (we wtorki i czwartki) drukowany był specjalny kupon rabatowy dla czytelników.W radiu ESKA rozdano 10 zestawów upominkowych IKEA.
Wybrane rezultaty:
- stworzenie społeczności ponad 5500 fanów (osób lubiących) w ciągu 2 miesięcy
- ponad 10 000 interakcji na FanPage w czasie trwania kampanii
- kilkanaście publikacji redakcyjnych nt kampanii w mediach tradycyjnych
